Apple leagă lansarea serviciului TV de vânzarea noilor produse iPhone 11, iPhone 11 Pro și iPhone 11 Pro Max dar şi Mac sau iPad, astfel încât cine va cumpăra produsele respective va beneficia de un de Apple TV+ gratuit. După un an, plătești 5 euro pe lună, o valoare mai mică decât cea practicată de Amazon PrimeVideo, Netflix sau Disney+.

Apple TV+ va fi disponibil începând cu 1 noiembrie 2019, și în prima fază, nu va avea foarte mult conținut, doar vreo nouă producții originale, printre care Mankind, The Morning Show, Dickinson, dar Directorul General Tim Cook a promis ca vor fi adăugate lunar noi producții.

Un abonament Apple TV+, care nu va include reclame, poate fi împărțit între șase membri ai familiei, aplicația fiind disponibilă, pe lângă dispozitivele Apple, și pe Amazon Fire TV, Roku, și televizoarele Sony, LG, Samsung și Vizion.